11 Oct / 2018

Tatap Muka dalam Pertandingan yang Adil

Pretty 24 adalah krim baru di blok itu. Iklannya mengambil potret di berbagai narasi yang terkait dengan iklan keadilan di India; Namun, komunikasinya diam tentang manfaat produk. Para wanita muda yang marah (atau kesal) melampiaskan kemarahan mereka karena mereka merasa dikhianati oleh gerombolan krim Fairness di pasar. Iklan berakhir dengan bidikan produk, mengklaimnya sebagai krim untuk setiap warna kulit. Merek ini menargetkan wanita antara 20 dan 35 tahun, seperti yang dilaporkan dalam livemint.

Cukup bagus…

Pasar krim keadilan di India cukup matang. Dari tujuan umum krim Keadilan untuk krim Keadilan Pria ke bintik-bintik gelap mengurangi krim keadilan ke krim keadilan musim dingin; setiap janji sub-kategori yang mungkin telah dieksploitasi untuk menumbuhkan pasar, yang dilaporkan sekitar INR 4.500 crore, dan terus bertambah! Dalam skenario seperti itu, pembuatan kategori dengan segmentasi yang cermat memegang kunci keberhasilan untuk peserta baru di rak yang penuh sesak karena posisi `Anti 'menempatkan peserta baru dalam persaingan langsung vis-à-vis sisanya. Juga, kemampuan untuk memanfaatkan jaringan distribusi yang ada menambah massa otot sangat penting untuk sukses. Pada semua hitungan ini, Pretty 24 duduk dengan cantik.

Sisi kegelapan…

Apakah Cukup 24 sedikit terlambat? Apakah itu dibangun di atas papan atau firasat yang dipilih dengan cermat? Atau, apakah ini merupakan manifestasi kebingungan di akhir Pemasar? Apakah ini ide yang waktunya mencapai sekitar 10, 15, 20 tahun yang lalu?

Di India, faktor kebanggaan dalam kulit 'sendiri' telah meningkat; terutama dengan gadis-gadis yang memenangkan gelar seperti Ms India, Supermodel, dll. Dan untuk pembeli merek internasional yang sangat premium, corak kulit tidak pernah menjadi masalah. Selama bertahun-tahun, sebagian besar merek krim keadilan memiliki formulasi yang menawarkan manfaat di luar pemutihan ringan untuk menyertakan pelembab kulit setidaknya.

Untuk Fair'y Tales menginspirasi pembeli di Tier II dan III, pusat semi-urban; itu masih `Keadilan 'sepanjang jalan menuju kesuksesan. Jadi siapakah merek penargetan Pretty 24? Dan apa alasan `membeli ', itu menawarkan kepada konsumen (kecuali kampanye berikutnya mengungkapkannya).

Pemimpin dalam kategori `Keadilan 'yaitu Fair & Lovely telah lama melampaui` Keadilan' menjadi `Keyakinan 'dan` Keberhasilan'. Ada lebih banyak pada Brand Fair & Lovely sebagaimana terbukti dalam kisah-kisah yang dicatat dalam brosur Fair & Lovely Foundation yang dilakukan oleh penulis ini. Yayasan ini melakukan layanan yeoman untuk membina wanita muda berbakat yang bercita-cita tinggi.

Masih harus dilihat bagaimana pendatang baru akan mempengaruhinya. Apakah Pretty 24 merupakan upaya untuk memotong bagian instan dari pasar krim keadilan di India? Dengan hanya berbagi 1% diterjemahkan menjadi INR 40-50 crore!

Sejujurnya …

Pretty 24 memiliki kredit untuk menjadi tidak hanya sekedar penawaran. Dibutuhkan keberanian besar untuk bereksperimen, agar berbeda. Komunikasi dan proposisi membuat orang memperhatikan merek tersebut. Tapi apakah itu akan membuat lekuk? Untuk arti-penting merek akhirnya terhubung dengan (manfaat yang ditawarkan kepada) konsumen; dan bukan hanya upaya membangkitkan kebencian terhadap merek lain.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *